20130301 - 國際培幼會 兩成捐款變廣告費 稱成立初期需建知名度

標題:國際培幼會 兩成捐款變廣告費 稱成立初期需建知名度
報章:明報
網址:http://news.mingpao.com/20130301/gop1.htm


【明報專訊】民間監察本港慈善團體財務狀的「明施慎選」發現,由藝人鄭伊健和蘇玉華擔任大使的國際培幼會(香港),2011年籌得2459.2萬元,但年度開支的1512.2萬元中,公關及廣告花費比例達四成共548萬元。若以每籌100元計算,即有22元用於公關及廣告項目。培幼會回應稱,由於成立初期需建立知名度及公眾教育,才有相關開支。

不過,大型的慈善機構如宣明會,用於「籌款及行政」及教育推廣開支比例,分別是5.7%及1.3%;另有新創立的慈善機構坦言,已棄用花費高昂的廣告攻勢,採「人傳人」的廉價方式建立籌款網絡(見另稿)。

國際培幼會(香港)(下稱培幼會)為國際慈善機構,捐款者可助養兒童或就個別項目捐款。該會在宣傳上甚活躍,曾與品牌合作推限量版T恤、由藝人到內地偏遠地區拍攝助養特輯並於兩免費電視台播出、舉行籌款晚會等,但所費不菲。

該會的2011核數報告顯示,年度支出1512.2萬元,其中「公關、市場及廣告」分項花費驚人,共花548.9萬元,佔總開支約四成、佔收入即籌款額22%。換言之,捐款人向培幼會每捐100元,有22元用於公關巿場及廣告中(見表)。翻查09年及10年的核數報告,此項開支佔收入比例,分別為17%及21%。

監察組織:支出分項沒列明

培幼會每年會將收入「上繳」總部分配在支援項目上,然而3年來共籌得4795萬元,最終在2011年只上繳了934.3萬元,2009年及2010年完全沒上繳。

明施慎選創辦人溫澤君表示,培幼會在香港的支出分項,沒有於網頁列出,做法不清晰,總開支中分別各有四成開支用於「行政」、「廣告項目」,比例偏高。溫表示,雖然本港慈善團體雖無明確列明行政及廣告開支的比例指標,但外國監察慈善團體的BBB Wise Giving Alliance認為,服務支出應至少佔總支出65%,才算具行善效率。

培幼會:總部撥款補貼服務

培幼會發言人解釋,香港分部09年成立,需投放較多資源作市場推廣及舉辦籌款活動,料日後可減少。發言人表示,該會約八成善款直接投放在助養及援助項目上,強調港人捐款同樣處理,中間的差額由總部撥款補貼。該會董事局成員將討論,日後會否在網頁上公開本港善款應用分項。




標題:行政成本低於兩成方理想
報章:明報
網址:http://news.mingpao.com/20130301/gop2.htm


【明報專訊】國際培幼會(香港)的年度總開支中,「公關、市場及廣告」及「行政」開支,分佔總開支比例四成。對比在港已具一定知名度的大型國際機構,培幼會行政成本相對高。樂施會於2011年度的管理及行政成本、籌款成本約佔開支11%;宣明會用於「籌款及行政」及「教育推廣」,分別佔總開支的5.7%及1.3%。

明施慎選創辦人溫澤君表示,已檢視逾2000間慈善機構,行善效率高的機構,行政成本可低至佔總開支兩成以下,她已將相關機構資料上載至網頁讓捐款者參考。

國際無規定行政費上限

社聯行政總裁方敏生稱,行政成本可能包括救災的交通費、公眾教育宣傳品等,故國際無硬性規定其比例上限,不過個別籌款項目如賣旗則設行政費比例上限。她表示,未知培幼會的廣告項目開支,有否包括公眾教育,國際機構總部亦多會撥款予分部作前期階段工作。她認為,機構應主動披露財務及活動報告供公眾參考。

與培幼會性質相近的國際機構Watoto亞洲分會棄用廣告攻勢。該會發言人表示,機構成立初期亦考慮透過電視及報章廣告宣傳,但發現費用驚人。機構去年獲中大校長沈祖堯帶學生到當地義診,費用由中大補貼及自費。另每年安排受助兒童巡迴表演,既可得市民關注,亦可讓兒童擴闊視野,助養者由09年約300人,發展至去年約1800人。




標題:港培幼會行政費 佔籌款六成
報章:東方日報
網址:http://orientaldaily.on.cc/cnt/news/20130301/00176_043.html


【本報訊】邀得歌星鄭伊健等名人任宣傳大使的國際培幼會(香港),最新的核數報告顯示,一○及一一年籌得款項共四千多萬元,但只向英國總部匯款九百多萬元推行兒童服務之用。一一年籌得逾二千四百萬元,當中六成一,即約一千五百萬元用於行政及營運開支,賣廣告、印製宣傳品等推廣費用佔行政開支五成七。市民每捐一百元,「唔夠四十蚊」用於兒童身上。培幼會表示,已按總部要求匯款,宣傳費用日後會逐步減少。

國際培幼會全球有二十一個辦事處,主要為發展中國家的兒童提供教育、助養等服務,一度撤出香港,○九年中再次成立港培幼會作籌款基地。前商務及經濟發展局局長馬時亨之女馬露明為董事局成員之一,她說未有時間了解上述情況,但國際培幼會一直維持八成收入用於服務,兩成為開支,港培幼會有實行措施減少行政等開支。

港培幼會發言人表示,每年會根據與英國總部的協議匯款,港籌得的款項部分會留作支付港分會的支出,總部另會撥款補助當中的差額。由於港分會只成立兩年多,公眾對機構認識較少,故花較多資源向公眾推廣。當機構上軌道後,宣傳推廣費用將逐步減少,匯予總部作服務的款項可增加。

向總部匯款僅佔22%

為本港慈善團體評級的民間網站「明施慎選」(iDonate),審查港培幼會核數報告發現,該會一○及一一年分別籌得一千六百多萬元及二千四百多萬元,兩年行政及營運開支均高逾千萬元,分別佔收入近七成及六成一。一一年約一千五百萬元行政及營運開支中,五成七花於廣告、公關及舉行籌款活動。報告亦顯示,該會兩年只合共向總部匯款九百多萬元,佔兩年總收入的兩成二。

明施慎選創辦人溫澤君指,按美國慈善評級機構建議,籌款開支不應超過總收入三成半。「明施慎選」亦從救助兒童會(香港)的核數報告發現,一一年的籌款活動及行政開支佔近四千萬元總收入的四成六,開支比例亦屬偏高。該會解釋,○九年初成立,英國總部在成立初期向港分部撥款逾九百萬元代付有關行政開支,故實際支出只佔收入近三成。該會目標為盡快達到每百元捐款中,約十九元用作行政及籌款開支。